Direct mail, een bijna ouderwets middel uit de marketingmix. Bovendien stuit het op steeds meer weerstand vanwege haar papierverspillende karakter. Dat is natuurlijk absoluut het geval als het niet effectief is. Maar goed, zelfs een glimlach al een voorbeeld van effectiviteit, het wekt de sympathie van de ontvanger zonder dat er ook nog maar iets verkocht is.

Uiteraard is de verkoop, naamsbekendheid, etc.  natuurlijk het eerste doel van de gemiddelde direct mail.

Etra leuk is het als je je concurrent een slag of slagje kan toebrengen. Iedereen uit mijn vakgebied kent QuarkXpress, sterker nog: de meesten zijn ermee opgegroeid en zelfs in opgeleid. Ook ik zelf, are het niet dat ik inmiddels al wel weer bijna 10 jaar met Adobe werk.

Laat Adobe nu net een originele direct mail uitgebracht hebben die een directe verwijzing maakt naar de tegenstelling QuarkXpress<>Adobe.

In Duitsland verstuurde Adobe naar alle Quark-gebruikers bovenstaande verpakking kwark, per expresse. Hoe doordacht?! Wel eentje waarvan de uiterste houdbaarheidsdatum was verstreken. Gelukkig geen echt beschimmeld stuk kaas, maar wat je zag bij het openen van de verpakking was de cover van een kleine brochure die eens even fijntjes de voordelen van Indesign ten opzichte van QuarkXpress aanstipt.

Ik weet nu niet of ze wilden aantonen dat ze nu zelf zo ontzettend fris zijn maar Adobe wilde op z’n minst laten zien dat QuarkXpress in ieder geval niet meer houdbaar is. Sterk onsmakelijk zelfs, beschimmeld!(Quark betekent ook schimmelkaas in de mooie taal van onze Oosterburen).

Niet geheel ontoevallig schoot het aantal trial-downloads die periode in Duitsland wel met bijna 20% omhoog! Niet slecht.